UGG AUSTRALIA

Företagets rötter kan spåras tillbaka till en sandstrand vid Byron Bay i Australien där en surfare vid namn Brian Smith frös om sina fötter mellan surftävlingarna. För att torka fötterna och få upp värmen tog han på sig skor gjorda av fårskinn. Eftersom får var ett vanligt djur i Australien och tack vare sin naturliga förmåga att värma och leda bort fukt var de enkla handgjorda fårskinnsskorna perfekta för ändamålet. Det var här grunden och idén blev lagd till den sko som inom några år skulle komma att bli ett världsfenomen.

År 1978 landade Brian Smith i södra Kalifornien med en väska full av fårskinnsskor. Klimatet och människorna i surfparadiset Byron Bay var inte helt olikt med Kaliforniens så därför var förhoppningarna höga. Brian hade förälskat sig i de unika egenskaperna som fårskinnet erbjöd och var helt övertygad att världen en dag skulle hans dela hans passion. Stränderna vid kusten i Kalifornien hade länge huserat människor med en avslappnad och bekymmersfri livsstil, en stil som Brian tyckte passade hans filosofi.

Brian Smith döpte sitt varumärke till Ugg Australia och började sälja sina fårskinnsstövlar. Inom kort var succén ett faktum och under mitten av 80-talet hade Ugg kommit att bli synonym med södra Kaliforniens avslappnade stil och försäljningen ökade stadigt genom surfshoppar och andra butiker längs hela Kaliforniens kust, från San Diego till Santa Cruz. Även om det hela började i surfkulturen tog det inte lång tid tills dess att Ugg Australia-stövlarna letade sig bortom stranden till såväl mindre som större städer.

I början av 2000-talet lyckades företaget med en svår uppgift, Ugg Australia svepte in i New Yorks modevärld. Utvecklingen i företaget gick raskt framåt och från att ha tillverkat stövlar, skor, tofflor och sandaler i fårskinn åt friluftsmänniskor med en aktiv livsstil till ett ledande modeföretag och en symbol för en ny exklusiv men samtidigt avslappnad livsstil gick väldigt fort. Den nya identiteten för Ugg Australia blev lyxigt modemärke, någonting som var resultatet av en medveten varumärkesutveckling.

Ugg Australia började dyka upp i välkända tidsskrifter, ett exempel är Vogue Magazine och under mitten av 2000-talet ökade efterfrågan på avslappnat mode av hög kvalitet runt om i världen. Ugg Australia låg helt rätt i tiden.

Kändisar började använda skorna och fårskinnsstöveln som en gång börjat som en produkt till surfare fanns nu i flera olika modeller och färger. Så småningom utökades sortimentet med vinterstövlar och promenadskor i läder. Kollektionerna utökades och nu finns allt från väskor, stickade stövlar till gymnastikskor och pumps med kilklack – alla med samma stilrena lyxiga känsla som varumärket har gjort sig känt för.

Under mitten av 2000-talet kunde Ugg Australia siktas i Europa; på Londons gator, i Paris och Amsterdam. Eftersom efterfrågan var stå stor öppnades flera flaggskeppsbutiker i Storbritannien och ytterligare en i Moskva. Ryktet spred sig och kort därefter öppnades även butiker i Peking, Shanghai och Tokyo.

Genom ett samarbete hösten 2011 med NFL:s mest värdefulla spelare och tillika Super Bowl-vinnare Tom Brady hoppas företaget även kunna väcka alla mäns hjärtan till Ugg Australia-skorna, inte bara surfarnas.

Selected Brands tog över distributionen av Ugg Australia på den nordiska samt baltiska marknaden år 2012.

 

Ugg Australias storlekar är i amerikanska storlekar, klicka här för att se få en storleksguide.

Klicka här för att läsa Ugg Australias skötselråd.