LACOSTE

lacoste

Lacoste är ett franskt modeföretag som grundades 1933 av tennisspelaren René Lacoste. Från början tillverkades endast tenniströjor, idag produceras även andra kläder, skor, parfym och glasögon. År 2013 firar Lacoste 80 år som ett framgångsrikt varumärke.

 Den allra första tröjan som fabriksproducerades, pikétröjan som kom att bli signaturplagget för företaget, kom samma år som företaget grundades, det vill säga, 1933. Tröjan fick namnet ”Petit piqué”. Just denna modell fick namnet 12.12. Tröjan gjordes i bomull, ett material som är känt för att andas och passade just därför väldigt bra till tennisspelare som skulle kunna klara av den amerikanska hettan på sommaren.

Lacoste var den första att introducera stålracket till tennisspelare, tidigare använde sig spelarna av traditionella träracketar. Genom detta introducerade Lacoste ett helt nytt spelsätt. Konceptet var enkelt; att använda sig av stål i stället för trä ledde till bättre elasticitet och genom detta kunna nå spektakulära resultat när det kom till att slå bollen.

År 1927 vinner René Lacoste Davis Cup. Han skriver sin första bok med titeln Tennis.

För att kunna öva hemma på sina drives och smashar uppfinner och designar René en bollmaskin. I början av 1930-talet ingår Lacoste i ett samarbete med det brittiska företaget Dunlop, att under Lacoste´s namn få börja producera uppfinningen.

René Lacoste fick namnet ”the alligator” av den amerikanska pressen efter att han slog vad med kaptenen Pierre Gillou, där han hade lovat René en resväska i krokodilskinn om han vann en match som var viktig för laget. René vann dessvärre inte matchen men en journalist hade dock snappat upp historien och skrev:

"Den unge Lacoste vann inte skinnväskan, men kämpade i alla fall som en riktig krokodil".

 Lacoste blev "the Alligator". Renés vän Robert George skissade då en krokodil som broderades på skjortor och blazers som han bar under matcherna.

I början på 1930-talet tvingades René Lacoste att avsluta sin karriär på grund av skador. Han fick då rådet av en vän att starta ett företag som tillverkade kläder med hans välkända krokodillogga.

1933 började Lacoste tillsammans med André Gillier, ägare och VD för Frankies då största företag för stickade plagg, att tillverka den revolutionära pikétröjan som Lacoste hade utformat. Självklart med en krokodil på bröstet.

Så vitt vi vet var det första gången som ett varumärke dök upp på utsidan av ett klädesplagg, och världens första logo-plagg var skapat.

 År 1963 tar Bernard Lacoste över ledningen efter sin far, det var även under detta år som företaget producerade och presenterade sin allra första sko. Lacoste hade nu inte bara skor och tröjor, nu började även parfymer, shorts, solglasögon och klockor tillverkas.

 Skokollektionerna från Lacoste utstrålar en fräsch sportighet men håller en genomgående gentlemannamässig stil. Precis som René Lacoste stoltserade med på centercourten.

 Selected Brands tog över distributionen av Lacoste på den nordiska samt baltiska marknaden år 2003.